中小型企業(yè)網站存在現(xiàn)狀和問題的分析

 
2.1 中小型企業(yè)網站存在的現(xiàn)狀
    由于我國信息化網絡建設的起步晚，東營公司注冊www.wardjaffe.com 有關網絡開發(fā)和建設的人才緊缺和網民對網絡方面的意識不夠，中小型企業(yè)網站存在的現(xiàn)狀也很局限，主要表現(xiàn)在一些大城市或沿海城市的企業(yè)，而一些縣級的或地區(qū)性的企業(yè)，網站的存在寥寥無幾。而且有些企業(yè)網站的存在，還是以第三方平臺的企業(yè)黃頁為主，用的還是免費商務服務，只發(fā)布一些企業(yè)的產品信息。有的用的還是提供網站域名服務商的二級域名，而且提供的服務還很局限，根本就無法滿足企業(yè)發(fā)展的需要，對于開展網絡營銷活動也就根本無從談起，從某種程度上來說，不但阻礙了企業(yè)的發(fā)展，而且也決定了一個企業(yè)發(fā)展的命運。
           2.2 中小型企業(yè)網站存在的問題
1.網站意識淡薄
   根據(jù)對一些中小型企業(yè)網站觀查發(fā)現(xiàn)，每個網站的問題可能都有所不同，但從實質上來說，其根本原因是相似的，也就是說都具有共同的缺陷特征。如網站推廣不力、信息更新不及時等。
   由于缺乏對企業(yè)網站功能、企業(yè)網站的本質、以及企業(yè)網站與網絡營銷之間關系等基本問題的深入了解，對網站建設的全局性意識也比較薄弱。比如作為網絡營銷基本職能之一的網站推廣本身也是一個系統(tǒng)工程，不僅取決于所采用的網站推廣手段，也取決于各種影響網站推廣的內部和外部因素。
   另外對企業(yè)的網絡營銷價值和策略需要的重視不夠。網絡營銷通常被認為是適合大型企業(yè)的策略，在這種思想影響下，許多中小型企業(yè)自己并不重視網絡營銷，甚至連基本的網站推廣都很少進行，結果造成發(fā)布多年的網站訪問量仍然幾乎可以忽略不計。
2. 借用免費服務平臺
   對于一個網站來說，最重要的東西就是域名。很多企業(yè)為了降低自已的投資成本，使用其他大型網站或服務商提供的免費企業(yè)黃頁服務平臺和空間服務。尤其是免費域名，其實是非常不劃算的。短期的節(jié)省會帶來以后更大的投資。一個連獨立域名都不愿意投資的企業(yè)，企業(yè)本身的實力也會讓人感到懷疑。用別人的域名推廣的永遠是別人的東西，服務的穩(wěn)定性也會直接受到服務商的影響。而且也不能真正自由地控制自己的網站，內容的更新也更無從談起。               
3. 網站內容的陳舊化
   網站更新不足，對于企業(yè)來說，是一個很普遍的問題。
   一個內容很少更新的企業(yè)網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致，從而造成用戶從搜索引擎上，很難搜索的到。
   企業(yè)網站的更新不僅局限于增加新產品內容方面。實際上還應不時的增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面，如企業(yè)動態(tài)、員工生活、同行內的一些新聞等。因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。
2.4網站規(guī)劃不合理
   企業(yè)網站欄目規(guī)劃不合理、導航系統(tǒng)不完善，主要表現(xiàn)在欄目設置重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確，容易造成混淆，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息，有些網站則欄目過于繁多和雜亂，網站導航系統(tǒng)又比較混亂。每增加一次點擊，就會剩下少60%以下的瀏覽者，讓客戶等待的時間越長，你損失的客戶也就會越多。
   網站導航結構的設計出發(fā)點就是：讓客戶盡快找到它想要找的東西。東營公司注冊www.wardjaffe.com 合理的網站欄目結構，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網站欄目結構主要表現(xiàn)在下面幾個方面：
　�。�1）通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面。
　　（2）通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁。
　�。�3）主欄目清晰并且全站統(tǒng)一。
　�。�4）通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。
 
3．中小型企業(yè)網站存在現(xiàn)狀和問題的解決方案
3.1 搭建網站平臺
    企業(yè)組建自已的網站平臺，是開展網絡營銷活動的基礎。
    組建自已網站平臺的前提是，企業(yè)要先擁有一個自已的域名。一般去域名服務商那里注冊，最好注冊一個與企業(yè)品牌或形象相近的域名。
    域名注冊好后，就要選擇空間服務商了。主要有虛擬主機、服務器托管、獨立服務器三種形式。
    虛擬主機是目前應用最廣泛的一項業(yè)務，它運用了以一個服務器對應多個域名的技術，因此若干個企業(yè)的網站可以放置在一臺服務器上。相對企業(yè)來說，無須購置服務器或其他硬件設備的投資。網站建設投入的成本比較低，而且還可以通過FTP方式，隨時更新自已的主頁內容，是大多數(shù)網站的首選。，
服務器托管是把制作好的服務器/Internet主機放在ISP網絡中心的機房，然后通過租用ISP內部網絡直接與上級主干網連接，這樣就用不著申請數(shù)據(jù)通信的專線，從而節(jié)省昂貴的專線使用費用。
獨立的服務器是指用戶的服務器從因特網接入到維護管理完全由自已操作。選擇這一種的方案的企業(yè)必須有一定的實力，包括資金和技術兩大方面。資金主要體現(xiàn)在建設中的硬、軟件費用；技術主要表現(xiàn)在網站的專業(yè)人員維護管理方面。
    總之，企業(yè)進軍網絡的途徑是比較多的，企業(yè)可以根據(jù)自已的實際，考慮自已的聯(lián)網主案，力求做到既經濟又實惠。
3.2網站內容的整體優(yōu)化
    國內許多企業(yè)網站的欄目和內容都很簡單，基本上是“企業(yè)介紹”、“企業(yè)動態(tài)”、“企業(yè)產品”、“企業(yè)文化”、“聯(lián)系我們”這幾個頁面。這些頁面，是企業(yè)的基本介紹，一般都是在網站建成了就存在的。然而大多數(shù)的企業(yè)網站，對這些內容很少更新甚至不更新。這些頁面，即使內容上還是有用，但是已經“過時”。因為一旦企業(yè)網站停止更新，搜索引擎將不再關注這些網站，很難搜索到網站的內容，也就失去了網站存在的作用，一個網站的整體優(yōu)化主要表現(xiàn)以下幾個方面：
(1)網站結構簡潔清晰.
作為商業(yè)目的，企業(yè)網站應避免太多華麗的設計，太多特效會讓陌生的用戶無所適從。而簡潔清晰的頁面會增加用戶的體驗，讓你的用戶順利找到所需要的內容。
企業(yè)可以創(chuàng)建網站欄目，添加準確的產品列表，做出一個導航清晰的網站結構。同時企業(yè)可根據(jù)企業(yè)特點對頁面進行自定義裝飾，布局合理，結構清晰符合各大搜索引擎原則，會讓更多的顧客找到企業(yè)。
(2)及時更新網站內容
企業(yè)網站只有不斷更新內容，才會有人關注。企業(yè)員工組織的活動、新產品服務公告、本行業(yè)的動態(tài)等，都是企業(yè)網站的獨特內容。他們都跟企業(yè)息息相關，都可發(fā)布到網站上面。
(3）做好網站的關鍵字（keywords）。
關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。一般做好網站的關鍵字，主要表現(xiàn)在兩個方面：一個是網站本身頁面設計中的關鍵字，另外是把關鍵字在一些出名的搜索引擎網站上注冊，如：百度，GOOGLE，雅虎等。
（4）網頁的大小要合適
網頁的大小，直接影響到用戶戶瀏覽網頁的速度。如果單個網頁的容量很大，人們訪問頁面內容的加載時間越長，甚至會放棄瀏覽，所以在做網頁的內時，盡量不用過大的網頁元素，尢其是大的圖片、FLASH、視頻等多媒體文件。
(5) 提供有價值的信息
作為一個企業(yè)網站，最重要的是信益問題。必須給人提供有一定價值的內容才能留住客戶，而且在交易的過程中需要使客戶容易理解，容易查詢，容易訂貨和退貨等。
（6）方便的反饋和訂購程序
 方便的反饋和訂購程序是企業(yè)開始網上營銷成功的重要因素。只有向客戶提供方便的反饋途徑，企業(yè)才能從客戶的反饋中完善網站本身的功能及企業(yè)本身的劣勢。
網站上的訂購程序一定要簡單清晰，易理解，適當?shù)臅r候最好加上一些指南說明。讓客戶方便的去購買，
3.3 網站推廣專職人員的培養(yǎng)
    由于我國網絡信息化的發(fā)展起步晚，再加上計算機知識和技術教育的局限性，計算機的教育還處于發(fā)展中趨勢。計算機方面的專職人才培養(yǎng)也不夠，還有待提高。如新興的電子商務，電子物流，ERP技術，網絡營銷等，尤其是網站推廣人員的培養(yǎng)，也不容忽視，畢竟網絡經濟已經成了當今發(fā)展的一種趨勢。